Le marché des événements sportifs est en pleine transformation, marqué par une intégration croissante de technologies avancées telles que l'intelligence artificielle (IA), le cloud computing, et les dispositifs immersifs. Les Jeux Olympiques d'hiver de Milan-Cortina 2026 illustrent cette tendance, avec Alibaba Cloud et Samsung en tête de file pour révolutionner l'expérience des spectateurs. Cette analyse explore les implications stratégiques de ces innovations pour les acteurs du marché, en mettant l'accent sur les opportunités et les risques pour les PME.