Le marché du streaming est en pleine mutation, marqué par l'intégration croissante de l'intelligence artificielle (IA) générative pour améliorer l'expérience utilisateur. Les récents partenariats stratégiques, notamment celui de Canal+ avec Google Cloud et OpenAI, illustrent une tendance vers des recommandations ultra-personnalisées et une recherche en langage naturel. En parallèle, des plateformes comme iQIYI misent sur l'IA et l'expansion internationale pour renforcer leur position. Cependant, l'utilisation de l'IA soulève des questions de confidentialité, comme en témoigne la décision de Twitch de permettre aux streamers de refuser l'utilisation de leur contenu pour entraîner les modèles d'IA d'Amazon.