El mercado del streaming está en plena transformación, marcado por la creciente integración de la inteligencia artificial (IA) generativa para mejorar la experiencia del usuario. Las recientes alianzas estratégicas, como la de Canal+ con Google Cloud y OpenAI, ilustran una tendencia hacia recomendaciones ultra-personalizadas y una búsqueda en lenguaje natural. Paralelamente, plataformas como iQIYI apuestan por la IA y la expansión internacional para fortalecer su posición. Sin embargo, el uso de la IA plantea cuestiones de privacidad, como lo demuestra la decisión de Twitch de permitir a los streamers rechazar el uso de su contenido para entrenar los modelos de IA de Amazon.