El mercado del lujo, tradicionalmente anclado en la artesanía y la exclusividad, está en plena transformación impulsado por las tecnologías digitales, especialmente la inteligencia artificial (IA). Los desarrollos recientes muestran una convergencia significativa entre el lujo y la IA, ilustrada por el ascenso de marcas como Hermès y Mistral AI en el ranking BrandZ Francia 2026. Esta dinámica ofrece nuevas oportunidades para las PYME y microempresas, especialmente en la artesanía, que ahora pueden acceder a mercados prestigiosos gracias a la IA.