El mercado de la publicidad programática está en plena transformación, marcado por movimientos estratégicos significativos de las grandes agencias de medios y avances tecnológicos de gran envergadura. Las recientes decisiones de Publicis y Omnicom de reevaluar su asociación con The Trade Desk, un actor clave de las plataformas DSP, subrayan una potencial redefinición de las estrategias de compra de medios. Paralelamente, la integración de la inteligencia artificial (IA) por Amnet y PubMatic en el proceso de compra programática promete transformar radicalmente el panorama publicitario al reducir considerablemente el tiempo de configuración de las campañas.
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