Le marché des événements sportifs est en pleine mutation, catalysée par l'intégration croissante de technologies avancées telles que l'intelligence artificielle (IA), le cloud computing, et les dispositifs immersifs. Les Jeux Olympiques d'hiver de Milan-Cortina 2026 et la Coupe du Monde 2026 illustrent cette tendance, avec des acteurs majeurs comme Alibaba Cloud, Samsung et Lenovo en tête de file pour transformer l'expérience des spectateurs. Cette analyse approfondit les implications stratégiques de ces innovations pour les acteurs du marché, en mettant l'accent sur les opportunités et les risques pour les PME.