El mercado de eventos deportivos está en plena transformación, catalizada por la creciente integración de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA), la computación en la nube y los dispositivos inmersivos. Los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026 y la Copa del Mundo 2026 ilustran esta tendencia, con actores principales como Alibaba Cloud, Samsung y Lenovo liderando el camino para transformar la experiencia de los espectadores. Este análisis profundiza en las implicaciones estratégicas de estas innovaciones para los actores del mercado, destacando las oportunidades y los riesgos para las PYMES.