El mercado de los eventos deportivos está en plena transformación, marcado por una creciente integración de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA), la computación en la nube y los dispositivos inmersivos. Los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026 ilustran esta tendencia, con Alibaba Cloud y Samsung liderando el camino para revolucionar la experiencia de los espectadores. Este análisis explora las implicaciones estratégicas de estas innovaciones para los actores del mercado, destacando las oportunidades y los riesgos para las pymes.